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首先新年快乐!

 

最近有很多名人开始通过微信平台写内容推荐给读者,有的积累了几百万读者,面对是否要改用“那个平台”来写作,我给出了否定的答案。

 

之前有人批评微信过于封闭,排版也很难看,失去了分享精神等。我倒是没有批判一番的想法,内容是作者花时间创作的,作者想发在哪就发在哪。至于微信有什么缺点,作者既然选择了接受,微信只不过是一个程序,不输出革命,也不来折腾你们,还有什么可说的呢?

 

但是我要说的是,从创作模式上看,微信不适合个人作者。微信更像是商用平台,个人作者很难生存,更谈不上体会到写作的乐趣。当然,如果你要赚钱就是另一回事了。

 

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我为什么拒绝微信:

 

我对微信平台的不满主要是“强制交互”,要求读者和我结成特定的关系——“订阅行为”。在“订阅行为”关系中,作者将负担更新的“或有义务”,进而可能降低作品质量,或是故意迎合读者,失去了“非赢利写作”的意义。同时,对于新读者,微信只能通过作者主动推广或请求已订阅的读者推广,也就是“求你来看”。在传统的网络写作中,相当多的读者是从网络搜索中来,也就是“主动来看”,进而愿意“订阅”(比如RSS的话),完全是一种自发和主动的行为。

 

至于其他方面的缺点倒是次要的。

总结一下,强制要求“约定读者和作者的关系”带来的不良影响:

“主动订阅”

读者订阅作者的文章,需要主动操作。订阅后,如果公众号长期不更新,或更新内容不符合读者的胃口,读者只能取消关注了。这对作者形成了潜在的压力,要求他迎合读者,保持更新内容和频率上的偏好同步。

我作为业余、非赢利写作者,不能接受这个要求。我和我的读者没有任何义务关系。

“人际传播”

公众号不能被搜索,只能被推荐,无论是作者贴出条码“请”你来订阅,或是读者“推荐”内容给他的朋友,这种基于关系(而不是基于内容)的传播方式,使得订阅号充满了功利性。凭什么关注你的微信?——给你5块钱优惠券,这是我难以做到的。

“给你5块钱优惠券”的事我也做,但是只能在公司的微信里做。

“有价值内容”

从原则上说,读文章需要花时间,一般都会阅读认为对自己有“价值”的内容,哪怕是自己偏好的娱乐。但是,公众号的功利性很强,通常读者都是怀着“能从你这里得到点什么(别处没有的)信息”,才去关注你的。我在这里有时也会分享一些有“实际价值”的内容, 但不可能每篇都提供这种内容,更不可能保证按照一定频率提供。

我能给读者提供些什么呢?如果要我连续、长期的提供有价值的内容,恐怕就只能写些投资方面的内容了。但是如果我在微信上推荐股票,——我为什么要免费这样做呢?我没有装股神然后开私募的想法,也没有搞付费阅读收费群荐股的想法。如果我需要从文章(而不是股市)    里赚钱,这样的文章价值几何,也就可想而知了。

“数据统计”

微信有数据平台,关注数,阅读数,读者的信息作者都可以看得到。这从客观上作为企业的KPI很合适,但是这对个人作者也太…

如果写了文章暂时无人阅读,作者难免心灰意冷,又或是阅读人数增长/下降,作者跟着KPI转,揣测和迎合读者的喜好,再求人转发… 整个写作过程就变成行为艺术了。

“只看最新”

微信在读者看来是一份自组的“报纸”,每天送来若干自定义的版面内容,挑着看。你肯定不会去看去年的报纸——所以,对于新发展的读者,事实上你只有最近的几篇才“存在”。之前积累的文章就毫无意义了。而传统的写作平台,读者如果对你写的感兴趣,可以通过翻阅目录或者分类查询。

虽然微信事实上提供了查询甚至挑文章的功能,但你不会用的。

 

 

 

 

有人会问,那么其他SNS也存在同样问题呀?——但是,其他SNS的关注者并没有指望你发表“文章”,难道你们的朋友不发朋友圈你就把他删掉了?公众号的问题就在这里,读者的期望越大,最终往往得到的是失望。无论是长期不发文,发的东西不合口味,都会失望,这我承受不起。
 

 

更不要说其他内容上和外观上的一些限制,也是我不愿意接受的。因此,在2016年,我仍然不考虑采用微信公众号。

 

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2016年01月1日